Уже более 8 месяцев все отрасли российской экономики испытывают трудности в связи с наложением на нашу страну санкций и последующими за ними негативными процессами. Декабрьский обвал рубля сильно подкосил достаток большинства россиян. Покупательская активность населения снижается, а следом начинают «падать» продажи, как в офлайновом сегменте торговли, так и онлайн. Компании сокращают рекламные бюджеты и стараются повысить эффективность своих рекламных компании. Что было в 2014 году!
Интернет-маркетинг в 2014 году.
В конце декабря 2014 года прошла пресс-конференция в РБК, где предметом дискуссий стал растущий кризис, а также, его воздействие на рынок интернет-маркетинга. Также, на повестке дня, обсуждалось изменение контекстной рекламы в различных поисковых системах.
Давайте узнаем о развитии контекстной рекламы в 2014 году.
- Несомненное развитие, по направлению, автоматизации, ремаркетинга, а также, взимание платы за транзакции.
- Появление новых биржевых роботов, благодаря которым, больше игроков может выиграть.
- Довольно неожиданный переход Яндекса на прямое взаимодействие с рекламными площадками без посредников.
- Уменьшение, примерно, до 50 % фальшивых кликов и отображений.
- Передвижение множества пользователей в мобильную сферу.
- Преобладание в мобильных устройствах рекламы от Google.
В 2014 году отмечается очередное снижение роли медийной рекламы. Контекстная реклама занимает уже больше половины всего рекламного рынка. Поисковики и социальные становятся ведущими рекламными площадками. Так как у компании Google есть своя мобильная платформа, то можно прогнозировать увеличение доли рекламы от компани Google
Системы интернет-поиска в 2014 году
-
· Компания Яндекс, планировала отменить ссылки, но этого не сделала, или сделала частично, что в результате, привело к возникновению новых видов спама.
-
· На сегодняшний день, появились новые разновидности спама. Одними из таких спамов являются «мнимые» или ненастоящие сайты, ещё их называют квази сайты. Этот тип спама подразумевает простой шантаж и вытягивание денег, дабы убрать с сайта негативные отзывы или несуразную рекламу.
-
· Вопросы по закрытию ссылочных бирж гуляли на протяжении всего года.
-
· Быстрое изменение поисковых алгоритмов .
-
· Увеличение роли поведенческих факторов в ранжировании сайта.
-
· Изменение алгоритма поисковых систем и оценки сайтов. Возврат поисковиков к институту асессоров.
-
· Новое SEO основанное на работе, в первую очередь с поведенческими факторами.
-
· Перемещение потенциальных рекламодателей и большей части аудитории в различные соц. сети. Рос значения социальных сетей.
-
· Скупка небольших и средних проектов монополистами.
Изменения в социальных сетях в 2014 году
-
· Огромное количество фейк-новостей самого несуразного вида.
-
· Информационные войны.
-
· Очень большое количество новостей, шуток, приколов про Российского главу государства.
-
· Появление большого количества популярных мемов.
В всё больше и больше различные интернет-СМИ проявляют халатность, безответственность , по отношению, к публикуемой информации в сети. Также, на просторах интернета, появилось такое явление как квази-СМИ (мнимое СМИ) которое используется для поднятия информационных волн и быстрой индексации нужной новости в сети и в Web-новостях.
-
· Появление ботов нового поколения, способных работать долгие годы
-
· Рост целевой рекламы
-
· Переплетение маркетинга с PR
-
· Появление различных услуг по созданию нужной репутации
Существуют некоторые неподконтрольные интернет-сервисы, такие как Facebook и Twitter, которые могут быть закрыты в результате использования их как рычаги смены действующей власти. В случае если политическое противостояние продолжится власти России будут вынуждены внести ограничения на некоторые ресусы.
Среди этих двух сервисов, значимой потерей будет Twitter, т.к. эта интернет-платформа очень удобна для непосредственного отслеживания динамики, анализа направления информации и изменений предпочтения и интересов аудитории всего Интернета.
Влияние кризиса на бизнес в интеренете.
В нынешнее время, кризис негативно повлиял на многие компании и затронул их маркетинговые бюджеты, что не могло не повлиять на ориентацию потенциальных клиентов при вложении средств в рекламу
Вот список некоторых критериев, на которые будут ориентироваться клиенты при вложении денег в рекламу:
-
· Не использование различных инструментов, которые работают на охват потенциальной аудитории
-
· Тщательный анализ рекламных источников
-
· Анализ эффективности по финансовым отчётам
-
· Вывод финансовых средств из различных спецпроектов, таких как медийная и тизерная реклама, которые направлены на привлечение посетителей, но на прирост прибыли не влияют
Некоторые аналитики отмечали, что кризис, по разному, отражается на различных отраслях. Вот некоторые категории, по которым вырос спрос в 2008-2009 годах.
-
· Магазины ювелирных изделий
-
· Рекламные агентства
-
· Туризм в России
-
· Курсы профессионального переобучения
-
· Коллекторские агенства
-
· Недвижимость на территории России
-
· Услуги по снижению затрат
Вот некоторые темы, по которым снизился спрос в 2008 – 2009 годах:
-
· Недвижимость на территории других стран
-
· Автостроение и автомобильная тема
-
· Туризм за границей
-
· Строительство
-
· Бытовая техника
Многие специалисты различных компаний и холдингов, настоятельно советуют, направить своё внимание на те рычаги и инструменты, которые могут дать максимальный результат. Так поисковое продвижение, по которому нет конверсии, нужно сокращать и пытаться пробиться в лидеры по приоритетным тематикам и списку низкочастотных запросов, что в дальнейшем поможет удержаться на занятых позициях.
Похожие записи:
В январе нынешнего года количество переходов с веб-ресурса Яндекс. Маркета на веб-страницы других магазинов было на 10% ниже, чем в январе прошлого 2014 года.
|
Несмотря на нынешний кризис практически во всех сферах жизни, а уж что там говорить про неблагоприятные временя в интернет среде, занятие «долгосрочных прогнозов» является, по к...
|
|
Руководители отечественной поисковой системы Яндекс недавно приняли непростое решение по корректировки расходов денежных средств на рабочий персонал в этом году.
|
По итогам доклада исследовательской компании eMarketer, корпорация Google все быстрее и неуклонно теряет свой рынок поисковой рекламы. По заверению специалистов, Google в нынешне...
|
