Лучше всего начинать подготовку к созданию сайта именно с составления семантического ядра. Но очень часто бывает, что эту скучную и кропотливую работу оставляют на потом. Новичку очень трудно вчитываться в списки ключевых слов, не имея даже мысленного образа будущего сайта. Поэтому эта глава помещена в самый конец первого раздела, посвященного подготовке создания сайта.
Мы собираемся заняться продвижение интернет магазина самостоятельно. Так вот составление семантического ядра сайта интернет-магазина – один из ключевых этапов успешного продвижения. Составлением семантического ядра мы завершаем подготовку к созданию сайта интернет-магазина и переходим непосредственно к созданию сайта.
Семантическое ядро - это список целевых поисковых запросов для сайта. Технически, это список профильных запросов, которые часто используют при поиске, и по которым отслеживают трафик на сайт и происходит продвижение страницы ресурса.
Все запросы делятся на:
Это условное деление. СЕО специалисты относят к высокочастотникам только запросы свыше 10 000 наборов. Такая частотность больше характерна для развлекательной тематики. В рунете очень мало коммерческих запросов с такой высокой частотнотсью, поэтому мы будем оперировать меньшими значениями частотности запросов.
Поисковые системы условно делят запросы на две группы: коммерческие и информационные. Продажи приносят только коммерческие запросы. Как следствие, конкуренция в коммерческих запросах намного выше.
Первая особенность продвижения интернет-магазина и создания его семантического ядра. Интернет-магазину нужно продвижение по коммерческим запросам. Конечная и желанная цель продажа. У информационных сайтов, цель переход пользователя на нужную страницу с целью прочтения информации.
Коммерческие запросы прежде всего включают слова с названием услуги или товара, марки товара, бренда. Также к ним относятся запросы включающие слова: купить, продать, заказать, магазин и словоформы от них. К коммерческим запросам часто относятся название работ, предметов с припиской региона поиска. Например: «Авто в Новосибирске, ремонт в Москве».
Есть еще запросы смешанной тематики. То есть запросы, по которым трудно определить, что хотел пользователь, набирая их. Как правило – это запросы без уточняющих слов и словосочетаний: авто, сотовые телефоны, ремонт, шины и т.д. Эти запросы менее ценны в плане коммерции, так как минимум 70% посетителей по ним, откажутся от вашего коммерческого сайта, потому что искали информацию совершенно другого рода. Но всё равно такие запросы можно включать при создании семантического ядра. Просто ориентировать их следует на информационные страницы, предварительно проверяя на прямое вхождение (необходимо использовать операторы Яндекс вордстат) в вашем регионе и геозависимость.
Геозависимость поисковых запросов.
И вот вроде бы всё понятно. Напишу в своем магазине «купить шины», и выйду в топ в общенациональном масштабе. Но всё не так. Коммерческие запросы почти все геозависимы. То есть имеют географическую привязку в выдаче. Это сделано для того, чтобы человек живущий в Анапе, и нуждающийся в определенном товаре или услуге не попадал на коммерческие сайты Владивостока, а нашел компанию или магазин по месту жительства.
Например, набираете в поиске Яндекс запрос: «Купить ноутбук». В выдаче появились сайты, и все они из вашего региона. Это и есть пример геозависимого запроса. Проверить запросы на Геозависимость можно в системах каскадных фильтров. Например seopult. Картинка планеты с "откушенным краем" означает, что запрос геозависим.
Так мы добрались до второй важной особенности семантического ядра коммерческих сайтов и продвижения интернет-магазина. Сортировка запросов идет не только по общим количественных показателям, но и по региональным. А регинальный фильтр сильно «обрубает» количество переходов по запросу.
Так яндекс показывает что 183 000 раз пользователи задали запрос «купить ноутбук» и его словоформ, а вот в Свердловской области этот запрос задали 2300 раз. Мы говорим об ощей статистики, заходов по точной фразе намного меньше. Поэтому для того чтобы интернет-магазину получить приемлемую посещаемость и конверсию, следует выходить в топ по максимально большему количеству запросов (и все они средне и низкочастотные).
Совет. В распространенных коммерческих тематиках высокая конкуренция. А вот если продавать узкоспециальные вещи, то можно выйти в том и по России. Например продажа специализированного оборудования, запасных частей и комплектующих. Чем уже применение товара, тем легче вывести сайт в топ по России, а не только в своем регионе.
В четвертом разделе мы разберем принцип оптимизации страниц интернет-магазина.
Мы уже определились с тематикой интернет магазина. Теперь возьмем и напишем на листе слова по которым вы бы искали ваши товары в интернете. Для этого нам нужно классифицировать наши товары по характерным для них признакам. Продаете женское белье, пишем: наборы женского белья, трусы, лифчики, танго, боксеры и т.д. Пишем как названия из ассортимента, так и общие понятия, названия брендов с уточнениям. В составлении такого предварительного списка и классификации запросов ннам очень поможет структура разделов сайта (если вы ее составляли).
Составляем список, не забываем про весь ассортимент. Напоминаю, вы еще не составили семантическое ядро, это только прикидки. Мы просто определяемся со словами, по которым будем подбирать запросы. Теперь настало дело ресурсов, которые нам помогут подобрать ключевые слова и создать семантическое ядро.
Программы и ресурсы для подбора поисковых запросов.
Алгоритм простой. Вводим в окошко сервиса слово и предварительного списка, сервис выдает весь перечень ключевых запросов содержащих это слово или его словоформу. Выбираем их этого обширного перечня запросы, которые являются целевыми (а наша цель продать товар). Опять это все то же добавление «купить», «заказать», «интернет-магазин», названия брендов, специфически термины (например размеры) и т.д.
Лучше всего заносить запросы в таблицу (перед этим следует сделать эту таблицу, лучше всего подойдет эксель) по группам (все запросы касающие одной категории), в дальнейшем мы определим для каждого ключа страницу. Такая таблица и есть семантическое ядро сайта интернет-магазина.
В России самый популярный поисковик – Яндекс. Ниже посмотрите статистику лайвинтернет для зоны ru. Она не совсем точная, то нам и не нужно доскональное знание доли поискового трафика.В статистику.
Остальные поисковики имеют незначительную долю. Если говорить об Украине, то здесь всё наоборот. Гугл доминирует с 70% поиска, а на долю Яндекса приходится 25%.
Если говорить о России, то главный сервис подбора ключевиков – это Яндекс вордстат. Он самый главный по нему и следует равняться им и следует пользоваться. Перейти Яндекс Вордстат.
Обратите внимание! Если вы введете в окошко слово из составленного списка, то увидите количество запросов не в «чистом виде», а со словоформами. К тому же, это еще и не количество конкретных запросов, а количество показов объявлений контекстной рекламы по запросу. (человек набрав один запрос может посмотреть выдачу не только первой страницы).
Что бы проверить точные вхождения без словоформ на точное соответствие необходимо воспользоваться операторами Яндекс Вордстата. Это кавычки ” “ и ! (восклицательный знак) перед каждым словом запроса для точной проверки вхождения.
Следует выделить ключевик в кавычки и поставить перед каждым словом восклицательный знак “!купить !ноутбук”. Если выделить одними кавычками, то мы узнаем количество запросов с фразовым сочетанием. По нашему запросу точных вхождений по России всего 19 000. Следовательно по региону ещё меньше. Хотя по общей фразе количество запросов за 180 000.
Почему следует проверять на прямые вхождения. Да потому что, поисковики выдают в первую очередь сайты, где в контенте и метатегах есть прямое вхождение запроса. А как мы уже видели количество запросов с прямыми вхождениями меньше, чем по общей фразе. Такая информация будет просто бесценной когда мы начнем продвижение интернет-магазина.
Также в яндексе можно посмотреть запросы по регионам, месяцам и году. Если ваш магазин ориентирован на определенный регион, то знать количество запросов по вашему региону строго обязательно.
У Гугла есть сервис Google Adwords. Этот сервис во многом похож на яндексовский и выполняет те же функции. Но он продвинутей, в нем можно экспортировать запросы, не надо использовать операторы (есть встроенные типы соответствий). Им можно проверять некоторые ключи на то, как они себя покажут в Гугле. Есть только один минус, нужно регистрироваться.
Третий сервис Rambler Adstat. Тоже не плохой сервис, но так как рамблем постепенно умирает, то пользоваться им лучше для проверки адекватности работы яндексовского сервиса. А можно и вообще не обращать внимание. Лучше всего ориентироваться на Вордстат, проверяя фразы в Google.
Сервисы каскадных фильтров.
Сервисы поисковиков очень хороши. Но ведь нам еще нужно определить геозависимость запроса. К тому же желательно как-то упростить подбор слов и получить подсказки. Новичку очень трудно предположить всё многообразие поисковых запросов по той или другой тематики. На помощь нам могут прийти сервисы каскадных фильтров.
Каскадные фильтры – помощники в составлении семантического ядра.
Мы можем бесплатно зарегистрироваться в системе, создать компанию и начать подбор слов. Причем многое нам подскажет сама система. Мы узнаем о геозависимости запроса и прогнозируемых переходах.
Наедятся на полную автоматизацию не стоит. Первичные запросы всё равно должны вводить вы. Если вас пока смущает отсутствие сайта (для некоторых действий следует создать компанию), вы можете настроить компанию на домен одного из ваших конкурентов, заодно вы ознакомитесь со стоимостью продвижения в этой системе и некоторыми особенностями оптимизации сайта конкурента.
Можно сделать вот так. Выбрать качественный сайт из Москвы, вашей тематики и настроить на него кампанию. Сайт должен быть оптимизированный и достаточно популярный. Система подберет список запросов, которые можно взять за основу вашего семантического ядра. Только не забудьте сопоставить статистику запросов с вашим регионом.
Регистрируемся в вебэфекторе, создаем новую компанию, в составлении семантического ядра выбирем «Эксперт», или «Опытный», вводим ключевые слова из нашего предварительного списка, агрегатор подберет дополнительные ключи.
В СЕОпульте, создав компанию для домена конкурента можно получить готовое семантическое ядро, которое следует лишь подкорректировать. Тоже самое сделает сервис rookie.
Вот две самые известные программы для составления семантического ядра.
Обе программы имеют примерно равные возможности и одинаковую стоимость. Это очень хорошие помощники в составлении семантического ядра, которые сэкономят уйму времени. Лучше всего купить одну из этих программ, настроить их и не мучаться с посещением сервисов. У автора стоит Key Collector. Также с помощью этой программы можно снимать позиции сайта в поиске.
Хочется обратить внимание. Программа не делает всё за вас, она сильно упрощает сбор семантического ядра сайта и имеет множество других полезных функций.
Запросы с малой частотность. Нам с вами следует беречь каждого посетителя сайта, поэтому не будем пренебрегать запросами больше 10 показов в месяц.
Конечно после составления семантического ядра следует проанализировать сайты конкурентов. Они много могут подсказать. Об анализе конкурентов будет рассказано в четвертой части курса.
План курса и окончание первого раздела.В разделе: Новости интернета, сео, интернет технологии мира.
Первый раздел курса по созданию интернет-магазина выложен полностью, но не завершен. Уже сейчас видно, что в нем кое чего не достает. Все главы раздела будут постоянно дополняться и автор надеетс...
|
Курс по созданию интернет-магазина.В разделе: Новости интернета, сео, интернет технологии мира.Мы анонсируем новый бесплатный курс по созданию интернет магазина от А до Я. В этом пособии мы бы хотели максимально доступный и понятным языком описать все этапы создания и настройки интернет-мага...
|
 Глава 13. Часть 4. Добавление товаров в интернет-магазин.В разделе: Создaние интернет-магазина.
Приступить к наполнению магазина товарами следует после того, как вы настроите самые важные параметры интернет магазина. Автор же опишет требования к заполнению страницы товара в интернет магазин...
|
 Агрегатор Wizard.Sape от Sape.ruВ разделе: Ссылочные агрегаторы - системы продвижения.
Агрегатор Wizard.Sape – является автоматизированным сервисом по продвижению веб-сайтов. Главным преимуществом данной системы является самая низкая комиссия за предоставляемые услуги. ...
|
Нет комментариев. Ваш будет первым!
